롯데가 점찍은 메타버스 '칼리버스'! 미래 먹거리인가?

최근 메타버스 산업은 AI와 5G기술의 발전과 함께 급속도로 성장, 게임뿐만 아니라 교육, 엔터테인먼트 등 다양한 분야로 확장
특히, 메타버스는 K-콘텐츠, 가상 공연, 브랜드 경험 제공 등 문화와 엔터테인먼트 산업에 큰 영향을 미치고 있음
롯데는 2021년 메타버스 플랫폼 기업 ‘칼리버스’ 인수, 롯데이노베이트는 칼리버스에 200억원 추가 투자, 칼리버스는 K-콘텐츠, 커머스 기능 등을 확대해 글로벌 메타버스 시장에서 입지를 강화 해 나갈 예정

롯데가 점찍은 메타버스 '칼리버스'! 미래 먹거리인가?

 

메타버스가 더 이상 상상의 영역이 아닌 실질적인 비즈니스 영역으로 자리잡고 있습니다. 디지털과 현실의 경계를 허물어 새로운 경험을 제공하는 메타버스는 단순한 가상 현실을 넘어선 광범위한 디지털 생태계를 구현하며 전 세계에서 급성장 중입니다. 특히 롯데그룹은 메타버스를 미래 성장 동력으로 점찍고 자회사 ‘칼리버스’에 대한 지속적인 투자를 통해 이 분야에서 선두를 달리겠다는 목표를 내세우고 있습니다. 이번 글에서는 메타버스 산업 트렌드와 롯데이노베이트의 투자 배경, 칼리버스 플랫폼의 주요 기능과 미래 전략에 대해 알아보겠습니다.

1. 메타버스 산업 트렌드: 확장하는 디지털 생태계

메타버스는 전통적인 온라인 환경과는 달리, 몰입감 있는 경험과 상호작용이 가능한 디지털 공간을 제공합니다. 최근 메타버스 산업은 AI와 5G, 블록체인 기술의 발전과 함께 급속도로 성장하며, 게임뿐만 아니라 교육, 상업, 엔터테인먼트 등 다양한 분야로 확장되고 있습니다. 특히, 메타버스는 K-콘텐츠, 가상 공연, 브랜드 경험 제공 등 문화와 엔터테인먼트 산업에 큰 영향을 미치고 있으며, 기업들은 이러한 트렌드 속에서 메타버스를 새로운 시장과 고객을 확보하는 데 필수적인 도구로 활용하고 있습니다.

구분	주요 트렌드 및 경쟁 현황
산업 성장률	메타버스 시장은 매년 40% 이상 성장, 2030년까지 약 8000억 달러 규모로 예상 (Grand View Research)
기술 발전	AI, VR/AR, 블록체인 기술이 핵심이며, 특히 AI 기반의 상호작용, 몰입감 높은 VR/AR 디스플레이 기술 등이 중요한 경쟁 요소
대표 기업	Meta (메타), Roblox, Microsoft, Epic Games, Google, NVIDIA 등 기술 대기업이 주도
소셜 메타버스	Meta의 Horizon Worlds, Roblox의 사용자 커뮤니티, 게임 기반의 소셜 경험 제공 (이용자 간 상호작용이 핵심)
게임 플랫폼	Epic Games의 Fortnite, Roblox 등 게임과 소셜 요소를 결합한 메타버스 플랫폼들이 사용자층을 빠르게 확보
커머스 메타버스	Nike, Gucci, Walmart 등 주요 브랜드가 메타버스 내 가상 스토어와 상품 출시로 커머스 확장 (디지털 자산과 NFT가 주요 요소)
콘텐츠 파트너십	엔터테인먼트 분야에서는 K-팝과 EDM 페스티벌 등 다양한 문화 콘텐츠 파트너십이 메타버스 내에서 활용됨 (특히 젊은 층 유입을 위한 전략)
K-콘텐츠 확장	한국은 K-팝, 드라마, 영화 등의 한류 콘텐츠로 글로벌 시장에서 경쟁력 강함. 네이버 제페토, 카카오 등 국내 기업들이 한류 기반 메타버스 콘텐츠 확장
블록체인/자산	NFT와 블록체인 기술로 디지털 자산 소유권과 거래가 가능한 메타버스 내 경제 시스템 구축 시도 (Decentraland, The Sandbox 등에서 활발히 진행)
기업용 메타버스	Microsoft의 Mesh, NVIDIA의 Omniverse는 업무 및 산업용 메타버스 플랫폼 제공 (협업 및 시뮬레이션, B2B 사용 사례 증가)
미래 전망	엔터테인먼트, 커머스, 교육 및 의료 등 다양한 분야에서 빠르게 확산될 것으로 예상, 글로벌 메타버스 플랫폼 간 경쟁은 더욱 심화될 전망

2. 롯데이노베이트의 메타버스 투자 배경

롯데그룹은 메타버스 산업의 높은 성장 잠재력에 주목하고 2021년 메타버스 플랫폼 기업 ‘칼리버스’를 인수하며 본격적으로 메타버스 시장에 진출했습니다. 이번에 롯데이노베이트는 칼리버스에 200억 원을 추가로 투자하며 메타버스 사업을 강화하고 글로벌 시장 공략에 속도를 높이겠다는 의지를 밝혔습니다. 이 같은 결정은 롯데의 후계자인 신유열 롯데지주 미래성장실장의 적극적인 관심과 더불어, 롯데의 디지털 전환 가속화와 장기적인 미래 성장 동력을 확보하기 위한 전략적 포석입니다.

3. 칼리버스 플랫폼의 기능 및 주요 특징

칼리버스는 2024년 8월 전 세계 사용자들을 대상으로 출시된 메타버스 플랫폼으로, 사실적인 그래픽과 광활한 플레이 공간이 특징입니다. 특히 서울 잠실 롯데월드의 약 34배에 달하는 거대한 디지털 공간을 제공하며, 사용자들은 이곳에서 몰입감 있는 가상 경험을 할 수 있습니다. 또한, 칼리버스는 단순한 엔터테인먼트 제공을 넘어, 롯데그룹 계열사들과 협력하여 메타버스 내에서 커머스 기능을 제공할 예정입니다. 칼리버스는 이를 통해 사용자들이 가상 공간에서 쇼핑, 결제, 배송까지 한 번에 해결할 수 있는 통합 커머스 경험을 목표로 하고 있습니다.

4. 기업들이 메타버스에 주목하는 이유

기업들이 메타버스를 중요한 사업 전략으로 채택하는 이유는 다양합니다. 우선 메타버스는 고객 경험을 극대화할 수 있는 몰입형 마케팅 플랫폼으로서, 브랜드를 경험할 수 있는 새로운 채널을 제공합니다. 특히 MZ세대는 디지털 네이티브로서 메타버스를 통한 쇼핑, 소통, 게임, 공연 등에 익숙하고 이를 선호하는 경향이 강합니다. 또한, 메타버스는 다양한 고객 데이터를 분석하고 맞춤형 마케팅을 펼칠 수 있어 기업들에게 새로운 매출 경로를 확보할 수 있는 강력한 툴로 자리 잡고 있습니다. 롯데이노베이트의 칼리버스 투자 역시 이런 트렌드에 부응해 미래 고객 기반을 구축하고자 하는 목적에서 비롯되었습니다.

5. 칼리버스의 엔터테인먼트 서비스와 K-콘텐츠 확장 전략

칼리버스는 메타버스 공간에서 다양한 엔터테인먼트 콘텐츠를 제공할 예정입니다. 특히 K-콘텐츠를 중심으로 한 가상 공연, 인기 있는 EDM 페스티벌인 ‘투모로우랜드’와의 협업 등을 통해 글로벌 사용자들에게 차별화된 경험을 선사하려고 합니다. 또한, 한류 열풍이 지속되는 가운데 K-팝, 한국 드라마와 영화 등 다양한 K-콘텐츠가 메타버스에서 활발히 구현된다면, 칼리버스는 글로벌 메타버스 플랫폼으로서 큰 매력을 가질 수 있을 것입니다.

6. 칼리버스의 미래 비전

롯데이노베이트는 메타버스 사업을 통해 장기적으로 전체 매출에서 신사업 매출 비중을 20% 이상으로 확대하겠다는 목표를 세웠습니다. 칼리버스는 지속적인 글로벌 마케팅을 통해 전 세계 사용자를 확보하고, K-콘텐츠, 커머스 기능 등을 확대해 글로벌 메타버스 시장에서 입지를 강화해 나갈 예정입니다. 롯데이노베이트는 칼리버스를 롯데그룹의 디지털 전환의 중심으로 삼아, 향후 메타버스 플랫폼을 통한 새로운 수익 모델을 구축하고자 하며, 이는 메타버스가 단순한 유행을 넘어 롯데그룹의 미래 성장동력으로 자리 잡을 가능성을 엿보게 합니다.

결론

메타버스는 이제 더 이상 선택이 아닌 필수 전략으로 자리 잡고 있습니다. 롯데이노베이트는 메타버스와 칼리버스를 통해 미래 고객과의 소통 채널을 확보하고, 그들이 원하는 몰입형 경험과 디지털 라이프스타일을 지원하는 플랫폼을 제공하려고 합니다. ‘칼리버스’가 단순한 메타버스 플랫폼을 넘어서는 혁신적인 가상 공간으로 자리 잡아, 롯데의 새로운 성장 엔진이 될지 주목해볼 만합니다.