스마트폰 시장 침체 속 '다른 성장 동력'은 어디서 찾을까?

2025년 글로벌 스마트폰 시장에 어두운 그림자가 드리워지고 있습니다. 미국의 관세 정책 변화와 불확실한 시장 환경 속에서, 한때 가파르게 성장하던 스마트폰 산업도 성장 한계에 직면한 모습인데요. 과연 이 위기를 어떻게 극복할 수 있을까요? 주요 제조사들의 전략과 앞으로의 돌파구를 함께 살펴보겠습니다.

스마트폰 시장 침체 속 '다른 성장 동력'은 어디서 찾을까?

1. 세계 스마트폰 시장, 왜 성장 멈췄나?

시장조사기관 카운터포인트리서치에 따르면, 2025년 1분기 전 세계 스마트폰 출하량은 전년 동기 대비 3% 증가에 그쳤습니다. 이는 당초 예상치인 6%의 절반 수준입니다. 전문가들은 관세 불확실성과 제조사들의 보수적인 재고 관리가 성장 둔화의 주요 원인으로 보고 있습니다. 이 같은 분위기가 이어진다면, 올해 스마트폰 시장은 0% 성장은 물론, 마이너스 성장으로 전환될 가능성도 제기되고 있습니다.

주요 원인	설명	영향력 수준
미국발 관세 전쟁	미국이 중국산 전자제품에 대한 관세 인상을 재개함.	매우 높음
📉 시장 불확실성 확대	무역정책 변동성으로 제조사 및 유통망 불안정	높음
📦 재고 관리 전략 변화	주요 제조사들이 관세 리스크에 대비해 재고를 줄이는 보수적 운영	매우 높음
🚚 출하량 감소	공급량을 줄이며 전체 시장 성장 둔화로 연결	높음
📉 연간 전망 하향 조정	연간 4% 성장 → 0% 또는 마이너스 성장 전망	매우 높음

2. 관세 전쟁과 공급망 리스크, 무엇이 발목을 잡았나?

스마트폰 시장에 영향을 준 핵심 요인 중 하나는 바로 ‘관세’입니다. 미국과 중국 간의 무역 분쟁이 다시금 고조되면서, 주요 제조사들은 예측 불가능한 정책 변화에 대비해 재고를 줄이고 리스크 관리를 강화하고 있습니다. 이는 단기적으로 공급량 감소로 이어졌고, 결국 시장 전반의 활력을 떨어뜨리는 결과를 낳고 있습니다.

3. 삼성, 다시 1위로! 갤럭시 S25가 바꾼 판도

이러한 어려운 시장 속에서도 삼성전자는 반등에 성공했습니다. 2025년 1분기 삼성전자는 시장 점유율 20%를 기록하며 다시 1위 자리를 탈환했습니다. 이는 프리미엄 라인업인 갤럭시 S25 시리즈와 중저가 A 시리즈의 조화로운 출시 전략 덕분이었습니다. 특히 글로벌 전 지역에서 고르게 판매된 것이 주효했다는 분석입니다.

📊 글로벌 점유율 변화 비교

제조사	2024년 4분기 점유율	2025년 1분기 점유율	점유율 변화	주요 원인
삼성전자	16%	20%	▲4%	갤럭시 S25·A 시리즈 출시 효과, 중저가 확대
애플	20%	18~19%(추정)	▼1~2%	아이폰 16e 출시했지만 출하량 감소
샤오미	12%	12%	-	안정적 유지
화웨이	6%	8% 이상(추정)	▲2% 이상	중국 내수 중심으로 빠른 성장

📌 갤럭시 S25 시리즈 흥행 포인트

삼성은 단순히 프리미엄폰만 잘 만든 것이 아닙니다.
보급형 시장을 함께 공략하며 '폭넓은 소비자층'을 사로잡은 전략이 성공 요인입니다.
갤럭시 S25의 기술력 + A 시리즈의 접근성이 시장을 이끄는 쌍두마차가 된 셈이죠.

요인	설명
📱 혁신 기능 강화	AI 카메라, 위성 통신, 저전력 디스플레이 등 최신 기능 탑재
💰 프리미엄 & 중저가 라인 병행	S25(프리미엄) + A 시리즈(보급형) 동시 출시로 시장 폭 넓힘
🌍 글로벌 공략 확대	인도, 동남아, 유럽 중심의 마케팅 강화
🛠️ 부품 수급 안정화	주요 칩셋 및 카메라 모듈 자체 생산 확대

4. 애플, 출하량은 줄었지만 수익은 최고?

애플은 출하량 기준으로는 삼성에 밀려 2위를 기록했지만, 수익 측면에서는 역대 최고치를 기록했습니다. 그 비결은 바로 프리미엄 전략입니다. 고가의 제품을 중심으로 수익성을 높이고, 일본 등 일부 시장에는 전략적으로 ‘아이폰 16e’라는 새로운 모델을 선보이며 틈새 수요까지 공략한 것이 주요했습니다. 애플은 수익 중심 전략의 모범 사례로 다시금 주목받고 있습니다.

📊 수익성 중심 전략 요인 비교

애플은 출하량이 줄어도 흔들리지 않습니다.
**‘많이 팔기보다 비싸게 잘 파는 전략’**이 통했기 때문입니다.
게다가 일본 시장에서의 승부수가 글로벌 수익 상승에 큰 힘이 되었습니다.
브랜드 가치 + 충성도 + 생태계의 삼박자가 애플 수익성의 비밀이라 할 수 있습니다.

전략 요소	내용	효과
📱 프리미엄 중심 제품군	대부분의 아이폰 모델이 고가 라인업에 집중됨	매출 극대화
🧠 생태계 연동 전략	iOS, 맥북, 애플워치, 아이패드 등 기기 간 연동으로 충성도 강화	고객 유지율↑
📈 고마진 모델 유지	원가 대비 판매가 높고, 출하량보다 단말기당 수익이 큼	이익률↑
🇯🇵 일본 시장 공략	‘아이폰 16e’ 조기 출시, 일본 전용 마케팅 강화	점유율 확대
💳 서비스 수익 확대	애플뮤직, 아이클라우드, 애플케어 등 부가서비스 매출 비중 상승	안정적 수익원

5. 샤오미·화웨이의 반격, 중국 브랜드의 글로벌 전략

중국 스마트폰 제조사들도 눈에 띄는 성과를 내고 있습니다. 샤오미는 2%의 성장률을 기록하며 3위 자리를 굳건히 지켰고, 화웨이는 1분기 기준 가장 높은 성장률을 보였습니다. 이들은 가격 경쟁력과 지역 맞춤형 전략, 그리고 빠르게 적용되는 혁신 기술을 기반으로 글로벌 시장에서 빠르게 영향력을 확대하고 있습니다.

📊 샤오미·화웨이의 빠른 성장 배경

미국의 견제가 오히려 기술 자립과 내수 강화의 계기가 되고 있습니다.
샤오미는 글로벌 전략, 화웨이는 기술 독립 전략을 통해
글로벌 시장에서 중국 스마트폰의 존재감을 다시 키우고 있습니다.

항목	샤오미	화웨이
🔄 제품 다양성	중저가~프리미엄까지 폭넓은 라인업	고급화 전략 + 자체 칩 탑재 모델 강화
🌐 글로벌 시장 확대	인도, 동남아, 중남미 등 신흥국 시장 집중 공략	중국 내 점유율 확대 + 중동·남미 등 제3세계로 확장
🏷️ 가격 경쟁력	경쟁사 대비 우수한 가성비 제공	자체 부품 기술로 가격보다 성능 강조
🧠 기술 경쟁력	MIUI 및 IoT 연동 강화	자체 OS 'HarmonyOS', 반도체 칩 '기린' 재도입

6. 성장이 멈춘 시대, 스마트폰의 ‘다음 먹거리’는?

이제 시장은 단순한 출하량 경쟁을 넘어, ‘새로운 성장 동력’ 발굴로 전환되고 있습니다. 대표적인 예가 폴더블폰과 AI 기능, 위성통신 기술입니다. 삼성은 폴더블폰 시장을 리드하며 새로운 카테고리를 만들어내고 있으며, 애플과 중국 기업들도 AI 기반 카메라, 위성 통신 등의 기능을 접목한 차세대 스마트폰을 준비하고 있습니다.

📊 미래 기술별 성장 가능성 비교

기술 분야	주요 내용	기대 효과 및 전망	대표 기업
📱 폴더블폰	화면이 접히는 디스플레이 기술, 대화면과 휴대성을 동시에 제공	프리미엄 시장 확대, 고부가가치 모델로 자리매김 중	삼성전자, 화웨이, 오포
🤖 AI 카메라	AI 기반 자동 장면 인식, 피사체 추적, 사진·영상 품질 자동 최적화 기능 탑재	사용자 경험 향상, 콘텐츠 제작 증가에 따른 수요 확대	구글, 애플, 샤오미
📡 위성통신	지상 기지국 없이 위성으로 긴급 메시지 송수신 가능 (오지·재난 상황 대비)	안전 기능 강화, 미래 저궤도 위성 통신 시장 진입 포석	애플(iPhone), 화웨이
🔋 차세대 배터리	고속 충전, 장수명 배터리, 에너지 밀도 향상 기술 (실리콘 음극 등 신소재 개발)	사용자 편의 증대, 제품 수명 연장 및 친환경 기술 접목 가능	삼성SDI, CATL, LG에너지솔루션
🔗 디바이스 연동	스마트워치, 태블릿, 자동차 등과의 통합 생태계 강화 (IoT 플랫폼 확장)	락인 효과 강화, 생태계 중심의 수익 모델 구축	애플, 삼성, 화웨이

마치며

성장이 정체된 스마트폰 시장에서도 희망은 있습니다. 기존의 제품 경쟁을 넘어 새로운 기술과 고객 경험을 제공하는 것이 관건입니다. 변화에 선제적으로 대응하는 기업만이 다음 시대를 준비할 수 있습니다. 앞으로 스마트폰 시장이 어떤 방향으로 흘러갈지, 꾸준히 주목해볼 필요가 있겠습니다.