오픈AI 서치GPT vs 구글 검색엔진, 두 거인의 대결

최근 오픈AI가 새로운 검색 엔진 '서치GPT'의 프로토타입을 공개하면서 검색 시장에 큰 변화의 바람이 불고 있습니다. 오픈AI는 이미 생성형 인공지능(AI) 기술을 통해 챗GPT로 전 세계적인 열풍을 일으켰으며, 이번에는 AI 기반의 검색 엔진으로 구글의 독주를 위협하고 있습니다. 이 글에서는 오픈AI의 서치GPT와 구글 검색엔진을 비교해보고, 두 검색 기술의 차이점과 향후 전망을 살펴보겠습니다.

1. 서치GPT의 핵심 기능과 특징

오픈AI가 공개한 서치GPT는 사용자의 질문에 대해 요약된 검색 결과와 출처를 함께 제공하는 새로운 검색 엔진입니다. 주요 특징은 다음과 같습니다.

• 요약된 검색 결과 제공: 사용자가 질문하면 관련된 정보들을 요약하여 제공합니다. 이 과정에서 명확하고 관련성 있는 출처를 통해 신뢰성을 높입니다.
• 후속 질문 가능: 챗GPT와 마찬가지로 사용자는 검색 결과에 대해 후속 질문을 할 수 있습니다. 이는 대화형 검색 경험을 가능하게 합니다.
• 사이드바 기능: 검색 결과 외에도 추가 관련 정보와 출처를 화면 좌측에 표시하여 더욱 풍부한 정보를 제공합니다.
• 언론사와의 제휴: 월스트리트저널, 더타임스, 파이낸셜타임스, 르몽드 등과 제휴를 통해 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 제공합니다.

2. 구글 검색엔진의 현황과 대응

구글은 현재 전 세계 검색시장의 90%를 점유하고 있는 절대 강자입니다. 그러나 오픈AI의 도전에 대응하기 위해 구글도 다양한 AI 기술을 도입하고 있습니다.

• AI 오버뷰: 구글은 지난 5월 자체 AI인 제미나이를 적용한 AI 오버뷰를 출시했습니다. 그러나 초기에는 부정확한 답변으로 인해 비판을 받았습니다.
• 광범위한 데이터베이스: 구글은 방대한 웹페이지 인덱싱을 통해 다양한 정보를 제공합니다. 사용자 맞춤형 검색 결과를 제공하기 위해 지속적으로 알고리즘을 개선하고 있습니다.
• 검색 광고: 구글은 검색 결과에 광고를 붙여 수익을 창출하고 있으며, 이는 구글의 주요 수익원 중 하나입니다.

AI 오버뷰는 구글이 자체 AI 제미나이를 적용한 검색 기능으로, 검색 결과에 요약된 답변을 제공하는 기능입니다. 사용자의 질문에 대해 간결하고 관련성 높은 정보를 제공하려는 목표를 가지고 있습니다. 초기 출시 시에는 부정확한 답변으로 비판을 받기도 했습니다. AI 오버뷰는 구글 검색의 사용자 경험을 개선하고 경쟁력을 강화하기 위한 시도로 볼 수 있습니다. 이 기능은 전통적인 검색 방식에 AI를 접목하여 더 나은 검색 결과를 제공하려는 노력의 일환입니다.

3. 두 검색엔진의 비교

특징	서치GPT	구글 검색엔진
핵심 기술	생성형 AI 기반의 요약 검색	알고리즘 기반의 웹페이지 인덱싱
사용자 인터페이스	대화형 검색, 후속 질문 가능	키워드 기반 검색, 자동 완성 기능
정보 출처	제휴 언론사 콘텐츠, 명확한 출처 표기	전 세계 웹페이지, 사용자 리뷰 등 다양한 출처
광고 모델	잠재적 광고 도입 가능	검색 결과에 광고 삽입, 주요 수익원
신뢰성	언론사와의 제휴를 통해 높은 신뢰성 확보	신뢰성 있는 출처를 제공하지만, 가끔 광고가 혼재

4. 향후 전망

오픈AI의 서치GPT가 검색 시장에 등장함에 따라 구글의 독주에 변화가 생길 가능성이 커졌습니다. 오픈AI는 챗GPT를 통해 이미 사용자들에게 친숙한 인터페이스를 제공하고 있으며, 이를 검색 엔진으로 확장함으로써 사용자 경험을 더욱 향상시킬 수 있습니다.

• 시장 점유율 변화: 서치GPT의 도입으로 인해 구글의 시장 점유율에 변화가 생길 가능성이 큽니다. 특히, 챗GPT에 익숙한 사용자들이 서치GPT를 선호할 가능성이 높습니다.
• 검색 신뢰성 강화: 서치GPT는 언론사와의 제휴를 통해 검색 결과의 신뢰성을 높이고 있습니다. 이는 사용자가 신뢰할 수 있는 정보를 제공받을 수 있게 합니다.
• 구글의 대응 전략: 구글은 AI 기술을 더욱 발전시키고, 사용자 맞춤형 검색 결과를 제공함으로써 경쟁력을 유지하려고 할 것입니다.

결론

오픈AI의 서치GPT는 검색 엔진 시장에 새로운 패러다임을 제시하고 있습니다. 요약된 검색 결과와 대화형 인터페이스는 사용자 경험을 혁신적으로 변화시킬 수 있습니다. 반면, 구글은 기존의 강점을 바탕으로 AI 기술을 강화하며 대응할 것입니다. 두 거인의 대결은 앞으로 검색 엔진의 미래를 어떻게 바꿀지 주목할 만한 흥미로운 주제입니다.