퍼플렉시티의 검색기술과 검색 패러다임의 변화

1. 서론: AI 시대의 검색 엔진

최근 미국의 스타트업 기업인 퍼프렉시티의 AI 검색 기술이 큰 화재를 일으키고 있습니다. 초창기 검색기술은 단순한 키워드 매칭에 의존했지만, 지금은 인공지능(AI)과 거대언어모델(LLM)을 기반으로 한 대화형 검색으로 변모하고 있습니다. 이 새로운 패러다임을 이끄는 대표적인 회사로 엔비디아 등 유망 기업의 투자를 받아 창업한 지 2년이 채 지나지 않아 유니콘 기업에 등극했습니다 . 이번 글에서는 퍼플렉시티의 검색 기술 특징과 이로 인해 변화하고 있는 검색 패러다임에 대해 살펴보겠습니다.

특장점	퍼플렉시티	구글	MS Bing	네이버
대화형 검색	자연어를 이해하고 사용자와 대화하듯이 검색 결과를 제공	AI 오버뷰를 통해 질문에 맞춘 요약 및 정보 제공	GPT 기반의 AI 챗봇과 통합된 대화형 검색 경험 제공	생성형 AI 기반의 '큐:' 서비스로 사용자의 질문에 맞춤형 답변 제공
신속한 응답 시간	검색어 입력 후 10초 이내에 결과 제공	검색 결과를 빠르게 제공	검색 응답 속도 개선	검색 결과를 신속하게 제공
출처 명확성	답변과 함께 정보 출처를 명확히 제공	출처 링크를 통해 정보의 신뢰성 확보	답변과 함께 정보 출처 제공	정보 출처 제공
심층 검색 가능	후속 질문 리스트를 통해 추가적인 정보 탐색 가능	검색어의 맥락을 이해하여 연관된 결과 제공	시각적 검색 및 연관된 질문 기능 제공	다양한 UGC(사용자 생성 콘텐츠)를 기반으로 한 검색 결과 제공
광범위한 데이터베이스	-	방대한 웹 크롤링 데이터와 전 세계적인 검색 인프라	마이크로소프트의 방대한 데이터베이스 활용	한국어 검색 및 한국 콘텐츠에 최적화된 데이터베이스
지능형 검색 알고리즘	-	검색어의 맥락을 이해하여 최적의 결과 제공	AI 알고리즘을 통해 맥락에 맞는 결과 제공	한국어와 한국 트렌드에 맞춘 최적의 결과 제공
서비스 연동	-	구글 지도, 뉴스, 이미지 검색 등 다양한 서비스와 연동 가능	윈도우, 엣지 브라우저 등과의 밀접한 통합으로 사용자 경험 강화	국내 지역 정보 및 소상공인 정보에 특화된 검색 기능
지속적인 점유율 상승	-	글로벌 시장 점유율 유지	생성형 AI 통합 이후 사용자가 증가하며 점유율 상승	국내 검색 시장에서의 점유율 유지
지역 정보 제공	-	글로벌 범위의 지역 정보 제공	글로벌 시장에 맞춘 지역 정보 제공	국내 지역 정보 및 소상공인 정보 제공에 특화

2. 퍼플렉시티의 검색 기술 특징

퍼플렉시티의 검색기술은 단순히 검색 결과를 나열하는 것이 아니라, 사용자가 질문을 하면 그에 대한 구체적이고 신속한 답변을 제공합니다. 이 과정에서 몇 가지 주요 특징이 돋보입니다.

• 대화형 인터페이스:  기존 전통적인 키워드 검색 대신, 사용자와 자연스럽게 대화를 나누는 형식의 인터페이스를 채택했습니다. 사용자는 질문을 던지고, 퍼플렉시티는 이를 이해하여 최적의 답변을 제시합니다. 이는 마치 사람과 대화하는 것처럼 부드럽고 직관적인 검색 경험을 제공합니다.
• 출처의 명확한 제시: 퍼플렉시티 검색결과는 답변을 제공할 때, 그 정보의 출처를 명확히 제시합니다. 사용자는 제공된 정보를 신뢰할 수 있는지 판단할 수 있으며, 추가적인 조사가 필요할 경우 출처 링크를 통해 더욱 깊이 있는 정보를 탐색할 수 있습니다.
• 심층적 검색 가능: 퍼플렉시티의 검색기술은 단순한 정보 제공에 그치지 않고, 후속 질문 리스트를 제시함으로써 사용자들이 원하는 주제에 대해 더 깊이 파고들 수 있도록 돕습니다. 예를 들어, ‘유지비가 저렴한 자동차’라는 질문에 대해 10초 이내에 최근 10년간 브랜드별 유지비 비교를 제시하고, 유지비 절감 팁까지 제공합니다.

3. 검색 패러다임의 변화

퍼플렉시티의 검색기술과 같은 대화형 AI 검색 엔진의 등장으로 인해 검색의 패러다임이 큰 변화를 맞이하고 있습니다. 기존의 검색 엔진은 사용자에게 정보의 바다를 제공하고, 사용자가 직접 필요한 정보를 선택하도록 했습니다. 하지만 이제는 상황이 달라졌습니다.

• 키워드 중심에서 대화형으로: 전통적인 검색은 키워드를 중심으로 정보를 탐색하는 방식이었습니다. 하지만 퍼플렉시티는 사용자가 자연어로 질문을 하면 AI가 이를 이해하고, 그에 맞는 정보를 제공하는 대화형 방식으로 전환했습니다. 이는 사용자 입장에서 검색 과정을 훨씬 더 직관적이고 효율적으로 만들어 줍니다.
• 정보의 신뢰성과 투명성 강화: 퍼플렉시티의 검색은 답변과 함께 명확한 출처를 제공하여 정보의 신뢰성을 높였습니다. 이는 단순히 많은 정보를 제공하는 것에서 벗어나, 사용자에게 필요한 정보를 선별하고 그 출처까지 투명하게 보여주는 새로운 검색의 기준을 제시합니다.
• 사용자 경험의 혁신: 대화형 인터페이스는 검색 경험을 크게 혁신했습니다. 사용자는 질문을 던지고 답변을 얻는 과정에서 마치 AI와 대화하듯이 정보를 탐색할 수 있습니다. 이는 검색이 단순한 정보 검색을 넘어, AI와의 상호작용을 통해 더욱 풍부한 경험으로 진화하고 있음을 보여줍니다.

4. 결론: 미래의 검색, AI와 함께

퍼플렉시티의 검색 기술은 단순한 검색 엔진 이상의 의미를 갖습니다. AI 기술이 접목된 검색 엔진은 정보 탐색의 방식을 근본적으로 변화시키며, 사용자들에게 더 나은 경험을 제공하고 있습니다. 이러한 변화는 앞으로도 계속될 것이며, 검색 엔진 시장에서의 경쟁 또한 더욱 치열해질 것입니다. 앞으로의 검색은 단순한 정보 검색을 넘어서, AI와의 자연스러운 대화를 통해 더욱 직관적이고 맞춤화된 경험을 제공하는 방향으로 나아갈 것입니다. 이러한 변화는 우리 삶의 많은 부분에 영향을 미칠 것이며, 그 중심에 AI와 접목된 대화형 검색 기술이 있을 것입니다.