X에서 떠나는 사람들, 왜 쓰레드로 이동할까?

최근 SNS 시장에서 큰 변화가 일어나고 있습니다. 일론 머스크가 X(구 트위터)를 인수한 이후 플랫폼 내 정책 변화로 인해 많은 사용자가 이탈하고 있으며, 그 대안으로 메타(Meta)의 쓰레드(Threads)를 선택하는 사람들이 늘어나고 있습니다. 그렇다면, X에서 쓰레드로 이동하는 이유는 무엇일까요?

X에서 떠나는 사람들, 왜 쓰레드로 이동할까?

1. 머스크의 정책 변화와 사용자 이탈

머스크가 X를 인수한 이후 가장 큰 변화 중 하나는 콘텐츠 규제 완화와 정치적 광고 허용이다. 그는 대규모 구조조정을 단행하며 많은 직원들을 해고했고, 이후 플랫폼 운영 방식에도 급격한 변화가 나타났다. 대표적인 정책 변화는 다음과 같다.

• 콘텐츠 규제 완화: 표현의 자유를 강조하며 특정 발언에 대한 제재를 줄였지만, 이로 인해 혐오 발언과 가짜 뉴스 확산이 증가
• 유료 인증제 도입: 기존의 블루 체크 시스템을 폐지하고, 유료 인증제를 도입해 사용자들의 불만 발생
• 정치적 광고 허용: 과거 트위터가 금지했던 정치적 광고를 다시 허용하면서 논란이 발생

이러한 변화로 인해 X의 사용자들은 대안을 찾기 시작했고, 그 대안 중 하나가 쓰레드였습니다.

2. X와 쓰레드의 특징 비교 및 이용자 증가율

쓰레드는 메타가 2023년 7월 출시한 텍스트 기반 SNS로, 인스타그램과 연동이 가능하다는 점에서 많은 사용자들에게 친숙한 환경을 제공했습니다. X와 쓰레드의 차이점은 다음과 같습니다.

구분	X(구 트위터)	쓰레드(Threads)
운영사	X Corp (일론 머스크)	Meta (마크 저커버그)
콘텐츠 성격	텍스트 기반 + 멀티미디어	텍스트 중심 + 가벼운 사진 공유
광고 정책	정치적 광고 허용	상대적으로 클린한 광고 환경
유료 정책	유료 인증제 도입	무료 계정 유지
규제 수준	표현의 자유 강화	비교적 엄격한 콘텐츠 관리

 

X의 사용자 수는 2022년 머스크 인수 후 약 3억 1000만 명에서 24% 감소했으며, 반면 쓰레드는 출시 이후 급격히 성장하며 2억 7500만 명의 MAU(월간 활성 사용자 수)를 기록했습니다. 국내에서도 쓰레드 이용자는 1년 만에 300만 명 이상 증가했습니다.

3. 국내외 기업들이 마케팅 채널로 쓰레드를 선택하는 이유

기업들은 X 대신 쓰레드를 마케팅 채널로 활용하는 데 관심을 보이고 있습니다. 그 이유는 다음과 같습니다.

• 안정적인 광고 환경: X에서는 가짜 뉴스 및 혐오 발언이 많아지면서 브랜드 이미지 관리가 어려워진 반면, 쓰레드는 클린한 광고 환경 유지
• 인플루언서 활용 증가: 인스타그램과 연동되는 특성 덕분에 기존 인스타그램 인플루언서들이 쉽게 쓰레드로 넘어와 브랜드 홍보가 용이
• 젊은 층 중심의 플랫폼: 인스타그램을 자주 사용하는 젊은 층이 자연스럽게 쓰레드로 유입되면서, 기업 입장에서는 20~30대 타깃 마케팅이 수월

특히 국내에서도 많은 브랜드들이 빠르게 쓰레드 계정을 개설하고, 이를 활용한 마케팅 전략을 적극적으로 도입하고 있다.

4. 나에게 맞는 SNS는? X, 쓰레드, 인스타그램, 페이스북 비교

SNS를 선택할 때는 자신의 목적과 사용 스타일에 따라 플랫폼을 선택하는 것이 중요합니다.

SNS	특징	추천 대상
X(구 트위터)	실시간 뉴스, 정치·사회 이슈	빠른 정보 습득을 원하는 사용자
쓰레드(Threads)	텍스트 중심, 인스타그램 연동	인스타그램과 함께 가볍게 텍스트 기반 SNS를 활용하고 싶은 사용자
인스타그램	이미지·영상 중심	사진, 영상 공유를 선호하는 사용자
페이스북	커뮤니티, 그룹 기능 강함	가족·지인과의 소통, 커뮤니티 활동을 원하는 사용자

결론

X에서 많은 사용자가 떠나고 있으며, 그 대안으로 쓰레드를 선택하는 경우가 증가하고 있습니다. 머스크의 정책 변화로 인해 X의 콘텐츠 환경이 변화하면서 사용자들은 보다 안정적이고 친숙한 환경을 찾고 있으며, 인스타그램과 연동이 가능한 쓰레드가 그 역할을 하고 있습니다.

기업들도 브랜드 이미지를 유지하고 젊은 소비자를 타깃으로 하기 위해 쓰레드를 적극 활용하고 있습니다. 개인 사용자의 경우, 자신이 원하는 콘텐츠 유형과 SNS 사용 목적에 따라 플랫폼을 선택하는 것이 중요합니다. 앞으로 SNS 시장이 어떻게 변화할지 계속해서 주목해볼 필요가 있습니다.